Что такое фандрайзинг
Термин «Фандрайзинг» («Fundraising») появился от сочетания английских слов «fund rising», что дословно означает «сбор средств». Это и есть суть фандрайзинга – сбор, привлечение необходимых, недостающих, крайне важных ресурсов для осуществления какого-либо проекта. Зачастую это социально значимые, культурные проекты. Нередко фандрайзинг используется и для того, чтобы поддержать существование проекта или организации. Особенность фандрайзинга состоит в том, что это сбор пожертвований, то есть средств, не гарантирующих тем, кто их вложил, прибыль в дальнейшем.
Жертвователями средств могут быть государственные и негосударственные организации, корпорации, агентства и компании, различные фонды, сотрудники компаний, частные физические лица. То есть кто угодно, желающий оказать помощь определенному проекту или организации. Жертвователи выступают меценатами, донорами, спонсорами (в том числе финансовыми или на условиях бартера), инвесторами, организациями или отдельными физическими лицами, предоставляющими различные гранты. Гранты имеют денежную или натуральную форму и всегда – четкое целевое назначение.
При этом донорами считаются организации, которые на основании результатов конкурса предоставляют безвозвратную материальную или нематериальную помощь, меценатами – физические лица, бескорыстно и добровольно жертвующие средства или оказывающие поддержку нематериального характера, спонсорами – физические и юридические лица, помогающие с определенными условиями. Последние могут выступать эксклюзивными, генеральными, медийными спонсорами того или иного проекта, которому предоставляется поддержка. В зависимости от проекта, в мире стоимость спонсорского пакета для таких спонсоров может быть достаточно дорогостоящей и исчисляться миллионами долларов и евро.
В Украине понятие фандрайзинга в основном ассоциируется исключительно с социально значимыми проектами и благотворительностью. На самом же деле в мире фандрайзинг используется и в области коммерческих проектов.
В случае, когда пожертвования собираются на определенный проект, фандрайзинг называется проектным. Все, что связано с текущей деятельностью той или иной организации, будет оперативным фандрайзингом.
Организация может осуществлять сбор необходимых средств собственными силами, и тогда мы имеем дело с внутренним фандрайзингом. Внешний фандрайзинг подразумевает привлечение к сбору пожертвований и ресурсов профессиональных фандрайзеров. При этом ресурсы в фандрайзинге могут быть как материальными, так и нематериальными (человеческие ресурсы, информационная поддержка, оказание юридической помощи, маркетинговые услуги и пр.). В качестве методов привлечения ресурсов и средств в фандрайзинге используются: проведение всевозможных массовых акций, персональное обращение, конкурсы под грант, оказание бесплатных услуг, организация членских взносов, партнерство на взаимовыгодных условиях.
